家居龙头欧派又有新动作。近日，在“集成新力场·厨房新生代——欧派集成厨房品牌战略发布暨欧派旗下品牌菲思卡尔新品首发”发布会上，欧派首次官宣集成厨房全新品牌战略，同时发布“1+1+N”全新商业模式，为当代家庭提供更加现代化的厨房整体解决方案。
从集成灶到集成厨房，欧派正以集成思维加速业态迭变，它给行业带来的是冲击颠覆，还是新机会新赛道？
01从集成灶到集成厨房的高维进阶
厨房领域的“集成热”正成为行业趋势。
早在2003年，针对中国厨房面积普遍较小、煎炒烹饪油烟多的痛点，整合了油烟机、燃气灶、燃气灶、消毒柜、储藏柜的集成灶应运而生。十几年来，集成灶不断升级迭代，契合了产品功能集约的消费风潮，市场规模不断扩大。据奥维云网（AVC）数据显示，2021年集成灶市场规模256亿元，零售量同比增长28%，零售额同比增长41%，同比2019年零售量增长43%，零售额增长60%。
随着新生代消费群体的崛起，对厨电品类需求更多样化，以及对厨房颜值、品质、体验的要求不断提高，主要聚焦烹饪环节的集成灶难以满足消费者的新时代厨房诉求。与此同时，在家装过程中，消费者依然需要另外做柜体定制和家电购买，“东拼西凑”的厨房无法达到美观统一，且消费体验过程繁琐。功能齐全、空间利用高、一体化设计成为厨房消费的“必选项”。
基于行业风向及消费痛点的深刻洞察，深耕厨房领域近30年的欧派深入研发厨房一体化，2021年正式进军集成灶行业，从0到1搭建集成厨房体系，率先开启一站式集成厨房解决方案的新突破，实现从集成灶到集成厨房的高维进阶。
“家电市场集成化、场景化趋势是驱动产业升级的关键。集成灶是集成化趋势的典型代表，集成厨房定位是必然趋势。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟在解读家电行业研究数据时大胆预言。同时他表示，欧派集成厨房能为消费者构建完整的集成烹饪区+集成洗净区+统一风格橱柜，这一定位更符合中国家庭厨房“小而全”的需求，具有相当的市场价值，未来一定会迎来高速增长。
“中国厨房市场正在处于向高质量发展的关键期。欧派集成厨房的推出，标志着中国厨房行业进入一个崭新的阶段，同时也将带领更多的消费者体验到集成厨房赋予生活升级的品质享受，势必将再次引领行业走向全新高度。”中国家用电器协会副理事长徐东生表示。
02破局：对厨房产业的颠覆与创新
欧派集成厨房凭什么引起行业“震荡”？
首先是模式的颠覆，欧派集成厨房的核心是“1+1+N”，即“欧派旗下全新时尚品牌菲思卡尔橱柜+欧派集成系统+全球厨房名品”模式，将新品橱柜研发、集成灶技术革新、企业强大的产业链整合能力串联在一起，为消费者提供一站式集成厨房解决方案，从根本上解决消费者需求多样化与厨房空间制约之间的矛盾。
在“1+1+N”模式中，第一个“1”代表了欧派旗下年轻时尚橱柜品牌菲思卡尔，集成化整体厨房解决方案的专业定制橱柜品牌，它能够实现柜电一体化设计，与嵌入式合作电器产品完美融合，达到功能和颜值高度统一。
第二个“1”代表了欧派集成系统，以集成灶与集成水槽柜为核心。其中欧派集成灶实现了技术革新，分为有分体式和一体式两种形态，前者高度模块化结构，能够完美融入橱柜，同时油气电独立分离，可单独维修更换；后者一机多用，功能齐全，极大提升厨房烹饪乐趣及效率。
“N”代表的是全球厨房名品，与欧派集成厨房达成深度合作，为消费者打造N种生活方式。目前欧派集成厨房已经与博世、飞利浦、惠而浦等全球15个厨电知名品牌、50多个品类达成战略联盟合作。
此外，欧派集成厨房还从创新渠道布局、高性价比套餐、消费服务体验升级对集成灶行业造成冲击，引领产业向高质量发展。
在渠道布局上，欧派集成厨房以店中店与街边店，加盟与分销的轻商业模式全面铺开，快速完成全国渠道布局，下沉到社区、装修公司、整装公司等各个渠道领域，更多店面布局离消费者更近。同一店内展示橱柜、集成灶和合作电器品牌，更侧重展示、体验和服务。
高性价比的“全厨套餐”也将对目前中小品牌杂乱丛生、产品报价虚高的集成灶行业造成冲击。欧派集成厨房最新推出的“魔法功能厨房”全厨套餐，一口价23800元包括橱柜、集成灶（蒸烤双腔款）、洗碗机、净水器、水槽龙头、垃圾处理器，大品牌、高品质、高颜值。
有口皆碑的“七星服务”则引领集成灶行业引向更优质的服务体验。据了解，欧派集成厨房为消费者提供送货入户、预约包安装、1对1专属客服、8小时上门免费量尺、12小时快速上门等优质服务，相比集成灶行业服务效率更高、范围更广。
“作为中国厨房行业发展的引领者，欧派以超百亿规模的集成灶品类为全新入口，通过集成思维加速业态迭变，实现了集成厨房从颜值、功能、工艺、品质的全线升级，重塑市场格局，开启中国集成厨房新纪元。”欧派厨房事业部总经理刘军表示。
03 新增长点：挖掘千亿级蓝海市场
橱柜巨头欧派率先入局，集成厨房有多大的增长空间？
“厨房场景已经成为家庭五大场景中最有潜力的一个。集成厨房整合了橱柜、集成灶和电器，打造一体化的厨房解决方案，解决了消费者厨房装修痛点，同时迎合了行业场景化、一体化的趋势，这在未来有很大的想象力。”奥维云网厨卫事业部总经理赵志伟表示。
赵志伟分享了奥维云网（AVC）统计过的数据，2021年厨房市场销售额超3000亿元。“这个数据还没包括包含橱柜，如果涵盖橱柜，集成厨房的市场规模预计有4000-5000亿，未来3到5年有非常大的想象空间。”
优居副总裁/优居研究院院长张永志则从另外一个角度来推算，“中国的房地产真正能进入商品房装修的每年大概1000-1500万套，一个整体厨房即橱柜+厨电的零售客单值大概3-5万，其市场容量则超5000亿。”他进一步指出，当消费者习惯了一体化厨房装修设计，集成厨房将有非常大的空间。
对于欧派来说，集成厨房是一个新赛道。欧派厨房事业部总经理刘军透露，从2021年推出至今，欧派集成厨房用不到10个月的时间快速完成渠道布局，2022年，欧派集成厨房将进一步完善渠道和营销体系，从而构建欧派厨房的第二增长曲线，为欧派橱柜百亿目标做强力的支撑。
作为欧派集成厨房的合作伙伴，飞利浦、惠而浦等品牌都看好集成厨房的市场潜力，未来品牌将强强联合，以优质的产品、专业化的系统解决方案、国际化高标准拉动集成厨房行业发展。“欧派集成厨房的推出顺应时代潮流，我们接下来将在集成厨房领域进行更深入的合作，让消费者更好地感受到集成厨房给大家带来的美好生活。”惠而浦中国副总裁辛家宁表示。
作为家居行业龙头，欧派集成厨房战略将对整个厨房行业还有更深远的影响——更多追随者加入集成厨房赛道，共同开拓这一市场蓝海。集成灶之家主编周琼婷指出，欧派集成厨房的推出，会带来集成灶行业新一轮洗牌，但更重要的是将引领集成灶向集成厨房转型升级，为行业带来新的机会点。
超越竞争思维，开创全新市场，这是蓝海战略的核心。这一次，欧派又一次走在行业前头，开创集成厨房新时代。
