如今的七夕节,除了聚焦于爱情之外,众多的企业和商家还会以七夕节为噱头,大搞营销。而此次刚过去的七夕节,“孤寡青蛙”绝对称得上顶流!
“孤寡青蛙”为网络用语,目前,微博、微信、QQ等平台也于近期上新“孤寡青蛙”表情。
因青蛙叫声与“孤寡”发音极其相似,便有网友借此调侃单身朋友,同时还会借此表情包嘲笑好朋友。
当情侣在七夕互送礼物时,“孤寡青蛙”成为了单身年轻人参与七夕的一种方式,甚至一跃成为七夕“顶流”,也引发了商标抢注的狂欢。
1、“孤寡青蛙”已成功注册
据查询,目前“七夕”相关的商标注册信息有1706件,大多数都是以爱心、喜鹊、云朵以及月亮构成。
当然,与“七夕”相关的商标,除了寓意爱情圆满的词汇,在网络时代,更多“恶搞”的词语也逐渐占据大众视野。
今年七夕节,“孤寡青蛙”再度冲上热搜。值得一提的是,目前“七夕青蛙”和“七夕蛤蟆”也已被成功注册商标。根据天眼查App显示,“孤寡青蛙”商标已被多方申请注册。
“孤寡青蛙”商标共有4条申请信息,申请人包括两家公司以及一名自然人,国际分类涉35类 广告销售、32类 啤酒饮料等,孤寡青蛙关联商标共计15个。
其中,赣州某公司、长沙某公司申请的3枚商标已成功注册。此外,深圳某公司申请的通讯服务类“青蛙孤寡”商标也已成功注册。
2、企业为何热衷使用网络热词申请商标
不知道从何开始,“网络热词”成为商标抢注的主要对象,前段时间风靡全网的“退、退、退”也成功被登记注册,最近的“窜访”、“雪糕刺客”、“栓Q”也没能逃过一劫。
网络热词一经走红,各方企业就开始将其抢注成商标,这种词通常是自带流量,具备传播范围广、传播速度快的特性。
企业热衷抢注网络热词,主要原因在以下2个方面:
一方面,表明了企业对热点话题的有效利用,通过借助热点宣传和推广自身品牌,扩大影响力;
另一方面,商标作为企业最重要的无形资产,对于商标持有人来说,既有投资意义,又有转让价值。
但是在流量时代,走红的网络热词的热度又能持续多久?注册成商标之后真的能带来所期待的商业价值吗?
3、网络热词是否能申请商标
网络热词商标因包含着为社会公众所知的信息内容,企业可以利用这种自带流量的优势,进一步深化企业的营销布局,为企业拓展多元化市场做准备。
虽说网络热词商标的应用好处多多,但使用不当也会适得其反,所以在其使用过程中一定要注意以下3点:
① 时效性
既然是网络热词,热度一定会受制于时间和相关事件的影响,网络热词的更新换代太快 。
一旦有新的热词出现,以前的旧词热度可能会被覆盖。所以网络热词商标的使用是具有时效性的。
② 合法性
我国《商标法》第十条明确规定:商标不得带有民族歧视性的、夸大宣传并带有欺骗性的、有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的。
像一些因内容夸大低俗的都是不能予以使用的。所以网络热词商标使用还需要注意合法性,不是什么样的网络热词都能当商标使用。
③ 显著性
《商标法》第十一条规定,仅有本商品的通用名称、图形、型号,仅直接表示商品的质量、主要原料、重量及其他特点的词语不得作为商标使用。
商标最基础的特征就是要有显著性,一些网络流行语自身就不具有显著性,或者原来具有一定显著性,却因为被广泛传播和运用失去显著性。
所以在申请商标前,需要分析商标名是否有近似名称,否则很容易被驳回!
流行总是来得快也去得快,网络流行语的更新速度完全可以用日新月异来形容。等到热度过去,曾经的流行语不但不再时髦,还会给人落伍、土气的印象。
正所谓,“市场未动,商标先行”,在市场经济快速发展的今天,商标注册一定要“快、准、狠”。汇标网拥有专业的商标服务团队,为您提供一站式商标注册、转让、公证服务。
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汇标网也在此提醒大家,盲目跟风用网络热词申请注册商标往往是徒劳无功,而把商标当商品,恶意抢注、倒卖谋取不正当利益的行为也必将受到法律的惩罚。
