在你的认知中,玩具能有多赚钱?据乐高2021年业绩显示,其全年营收增长27%,达553亿丹麦克朗(约81亿美元),零售额同比增长22%。
当年的小玩具厂,已经成了全丹麦最赚钱的公司,乐高的持有者也成了丹麦首富。
互联网的发展让争夺“流量”成为了市场竞争的核心和焦点,品牌和营销也无法避开“流量”这个词,获得流量的方法有千万种,但万变不离其宗,想要获得流量就必须抓住客户的心理。
乐高是如何抓住客户的呢?
2008年,乐高创建了一个“与用户共创”的社群平台——LEGOCUUSOO,2014年更名为LEGOIDEAs。
这个平台的创立就是为了给乐高的粉丝圆梦,让更多用户有机会参与产品设计,引起了全球乐高迷的热烈关注。
LEGOIDEAs社群网站给用户提供了这样一种玩法:乐高的粉丝可以在LEGOIDEAs站内发表自己的原创作品。
方式有两种:一种是用乐高提供的软件来搭建模型并上传;另一种是用乐高积木搭成实体作品,拍成清晰好看的照片发表。
如果哪位用户上传的作品在有效时间内被10000名“乐高迷”支持,乐高官方团队会对其评审,最终通过评审的项目将变成一个真正的商品。
并在全世界范围内量产发售,而提案者也能得到销售额1%的奖励。
可以发挥自己的价值、可以和自己喜欢的品牌互动、还有钱赚,这样的推广模式很难不被用户喜欢!
随着网民增长速度的下降,流量见顶、流量成本太高成为了品牌新的增长焦虑。
乐高的成功模式难以完全复制,但是这套逻辑却是通用的。如何找到更高效的流量,又该如何运营好来之不易的流量呢?
01
速度
在互联网时代,无论任何行业,只要想要玩转互动引流这一套,就必须讲求速度。
如今是个信息爆炸的时代,用户注意力来得快去得更快,例如一个微博热点的出现,可能会在十分钟引发上亿人的观看和讨论。
但两天内热度就消失殆尽了,这也意味着,如果48h内你抓不住这个热度,那就损失了几万、甚至几十万的流量。
不仅蹭热点需要快、节日营销、借势营销等等,无一不要求速度。
对于一般的媒介平台,这基本是不可能做到的事,从写出来到发出去一周都算快的,光审稿都要两天,等到发稿黄花菜都凉了。
媒介盒子就不存在这样的情况,最快30分钟出稿,无论你是蹭热点还是需要赶在节日当天发出,媒介盒子都是不错的选择。
不仅发稿速度快,还可以同时勾选多个媒体,一键发稿全网多个平台,避免重复操作;自助下单,节省了沟通成本,发稿当然更快。
02
广度
想从流量转化到“留量”,首先要解决流量问题。现在获取流量多都是采用竞价模式,当流量越来越稀缺,流量的价格只会越来越高。
拿淘宝、京东、唯品会等传统电商来说,他们之前获客可能只需投一个平台或一家媒体,客户就可以达到几千上万的,而现在需要投十个媒体客户可能只达到几百个。
所以他们的单个获客成本已经从前几年的30元暴涨到如今的二三百元。
而这种获客成本的增加是大部分企业所都无法承受的,想节省成本,软文营销获客就是有效的流量路径,使用媒介盒子可有效解决问题。
媒介盒子平台媒体资源达10W+,全部都是一手资源,低至几元,非常适合做全平台多个媒体同时投放。
只要内容足够优质,在这样的多渠道投放下,可能会达成瞬间引爆的场面,需要短时间打响品牌知名度的初创企业推荐一试。
历史不能倒流,数字化进程也不可能倒退,新经济背景下,各行业发展趋势与多媒体渠道、用户语境都在发生变化。
基于此,使得企业通过传播同时实现增粉和销售成为可能,但普通企业没有那么大规模,也切实面临人才短缺、传播流程困难等问题。
如果您的企业有这方面需求,欢迎联系媒介盒子,我们有一流的资源、专业的人员、完善的售后,助您的企业更上一层楼!
