华润系今起掌权金种子酒 连续亏损三年,能否重获新生?金种子葡萄酒连续三年亏损上亿元，华润控股能否让这个行业重获新生？让我们先来看看金种子酒近三年的运营情况吧：
今天,华润高管将正式进入金种子葡萄酒行业。过去半年,在今年以来大部分白酒企业股价下跌的背景下,金种子葡萄酒股价逆势而行,从2月8日的12日开始.83元/股,一度上涨至6月23日28日.23元/股。
在华润的光环下,投资者甚至忽视了金种子的惨淡表现:2019-2021年,金种子酒连续三年亏损数亿元;在连续三年销售成本约3亿元的高企下,廉价白酒仍是金种子的主要收入来源。
“金种子是计划经济时代的产物,品牌、产品、渠道和消费服务的运营能力不高。在市场经济的激烈竞争下,金种子的发展可想而知。“中国食品饮料分析师朱丹鹏告诉记者。
白酒上市企业业绩垫底“差生”在华润的加持下,金种子能否重写金种子酒的历史,使老树发芽?
连续三年亏损,仍获得“金主爸爸”青睐?
今年2月16日,安徽金种子酒业有限公司发布公告称,拟以非公开协议转让方式将金种子集团49%的股权转让给华润(集团)有限公司全资子公司华润战略投资有限公司,目前,国家市场总局已批准华润收购金种子集团股权案。
近三年来,金种子酒亏损在白酒上市公司中名列前茅。从2019年到2021年,连续三年亏损上亿。
根据公开信息,在2019-2021年期间,金种子酒的非净利润分别为-2.28亿元,-1.14亿元和-1.96亿元。对此,金种子酒表示,其药品收入和毛利率相对稳定,白酒经营状况是连续三年毛利减少的主要原因。
6月14日晚,金种子酒详细讲解了连续三年大额亏损的原因,以回复上海证券交易所关于其2021年财务报告信息披露的监管函。
种子在回复年报信息披露监管函中提到,公司连续三年亏损较大,与收入下降、产品结构调整、毛利减少有关。
至于华润注资种子,知趣咨询总经理、酒业分析师蔡雪飞表示,华润注资种子更多的是一种金融投资,金种子股价在华润入股前相对较低,股价处于谷底;另一方面,虽然金种子连年亏损,但仍有名酒基础,金种子本身也是上市公司,具有溢价能力。“即使是纯金融投资,华润在资本市场上也有一定的收益。”
在华润的加持下,投资者暂时忽略了金种子酒略显惨淡的表现,使得金种子股价从2月8日的12月8日开始.83元/股,一度上涨至6月23日28日.23元/股。
高端金种子的困难
白酒上市企业业绩垫底“差生”金种子,也尝试过高端路径。
在过去的三年里,金种子在品牌、营销和销售上的成本并不小。2019-2021年,金种子酒的销售费用分别为3.1亿元,2.7亿元,2.7亿元,分别占322亿元.47%,26.03%和22.57%。虽然比例呈下降趋势,但仍处于较高水平,远远超过同行上市公司的平均水平。金种子酒表示,销售成本高的主要原因之一是推广新产品。
但从结果来看,效果并不尽如人意。
2021年金种子酒普通白酒(50元/斤以下)销量由2020年761年销售.21万升下降为631.71万升,2021年,金种子高端白酒(100元/斤以上,这个价格对于很多白酒品牌来说还是中端的)销量仍然是38.93万升,数据相差甚远。
葡萄酒行业研究人员、香酒首席专家欧阳千里认为,高端品牌取决于品牌溢价,换句话说,品牌知名度转化为品牌声誉,金种子缺乏品牌知名度“美誉度”,无异于“痴人说梦”。就像它的传播“类别、标准”,远远不如“馥”更清楚的是,它担心被误解为模仿“酒鬼酒”,陷入了“自我陶醉”,从而很难“打开局面”。
2019年10月,金种子酒开始加大产品结构调整力度,推动中高端产品布局。但由于布局较晚,基础薄弱,金种子酒很难开拓中高端市场。
在白酒的“黄金十年”市场经济推动消费升级,茅台、五粮液等知名白酒在此期间脱颖而出,过去20年高管频繁变化,也错过了高端化的最佳时机。许多业内人士指出,金种子长期植根于低端葡萄酒领域,在高端葡萄酒布局中存在缺陷和落后。面对消费者市场升级的背景,无法适应市场发展的步伐,导致长期收入疲软。此外,金种子企业内部高管对战略方向控制不明确,管理混乱,高端过程受到多重限制。
当市场竞争相当激烈时,金种子想再次进入T9.难度相当高。
华润入局,能否再现汾酒的辉煌?
“金种子与汾酒不同日而语。”欧阳千里告诉记者。
这不是华润第一次入股白酒。之前广为人知的是华润入股汾酒,两者结合成功。2018年,华润参与山西汾酒混改,51.山西汾酒1116亿元.45%的股权成为山西汾酒的第二大股东,成功实现了汾酒体制改革,对汾酒复兴起到了很大的推动作用。
作为“徽酒四杰”代表之一,曾经的金种子也取得了辉煌的成就,为自古以来的美酒宝地阜阳增添了黄金。华润能否重写金种子酒的历史?
在很多业内人士看来,汾酒和金种子相去甚远,改革难度大相径庭。汾酒自始至终都是一线酒企。对此,欧阳千里表示,华润的介入加速了汾酒的复兴,属于“锦上添花”,而非“神来之笔”。另一方面,金种子只能说曾经红过。华润的介入属于老牌改造,投入产出“犹未可知”。
“金种子是计划经济时代的产物,品牌、产品、渠道和消费服务的运营能力不高。在市场经济的激烈竞争下,金种子的发展可想而知。“中国食品饮料分析师朱丹鹏表示,金种子的重生需要彻底的迭代;汾酒的繁荣是历史上不可避免的,华润的资本只是加速了这个过程。
一方面,在管理层,金种子多年来对房地产和金融的投资和试错拖累了白酒企业。另一方面,金种子属于安徽华东市场的区域性葡萄酒企业,主要是中低端产品。随着中国整体消费结构的升级,其原有市场正在消失。
白酒销售份额下降的金种子曾表示,“主要受消费升级影响,市场100元以上产品需求增长,低端产品市场需求下降,公司主要是中低端产品。”
“汾酒的成功,金种子管理,渠道建设,战略上需要迭代太多。”知趣咨询总经理、酒业分析师蔡学飞表示。
目前,华润股份将为金种子提供资金和资源支持,甚至不排除华润未来开放华润成熟白酒和啤酒销售渠道。
但尽管如此,金种子面临的问题不仅仅是资金短缺、渠道分散、资源匮乏。“金种子内部管理也迫切需要调整。金种子企业内部管理战略摇摆不定,相关负责人管理效率低下,多元化导致主营业务关注不足,拖延了金种子品牌影响力和高端化进程。”
“品牌建立需要周期、资金、旗舰产品的品牌调性。”蔡雪飞认为,金种子品牌价值感低,品牌价值挖掘推广不足;高端早期投资不足,消费者心目缺乏调性。从品牌价值、渠道建立、销售预期和企业战略规划来看,汾酒的成功难以复制。
“金种子很难在老树上发芽,时间也很紧迫。”朱丹蓬说。
以上就是小编带来的华润系今起掌权金种子酒 连续亏损三年,能否重获新生?对此你有什么看法呢？华润是否能够使金种子酒重获新生？关注楚天财经网，我们一起期待！
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